Sé opti­mis­ta: ¡Con­su­me has­ta morir!, por Rebelión

Un inquie­tan­te anun­cio con fon­do negro mues­tra úni­ca­men­te la direc­ción web esto​so​lo​loa​rre​gla​mo​sen​tre​to​dos​.org, pero, ¿quién hay detrás de esto?

Es una cam­pa­ña publi­ci­ta­ria ini­cia­da por Jai­me de Andrés, res­pon­sa­ble de publi­ci­dad cor­po­ra­ti­va de Tele­fó­ni­ca jun­to a Javier Gómez Nava­rro (ex minis­tro de comer­cio y actual pre­si­den­te del Con­se­jo Supe­rior de Cáma­ras), el eco­no­mis­ta Gui­ller­mo de la Dehe­sa y los abo­ga­dos Anto­nio Garri­gues Wal­ker y Miquel Roca. «Es una lla­ma­da a la socie­dad civil para que se movi­li­ce», expli­ca­ron los res­po­na­bles de la ini­cia­ti­va, que dura­rá dos meses, con spots en tele­vi­sión, inser­cio­nes en pren­sa y car­te­le­ría exte­rior. En total, el cos­te de la cam­pa­ña será de cua­tro millo­nes de euros que han pues­to las Cáma­ras de comer­cio, la patro­nal de las gran­des empre­sas cons­truc­to­ras (Seo­pan) y un buen núme­ro de gran­des empre­sas (Tele­fó­ni­ca, Ibe­ria, El Cor­te Inglés, BBVA, San­tan­der, La Cai­xa, Caja Madrid, Rep­sol, Cep­sa, Ende­sa, Iber­dro­la, Map­fre, Aber­tis, Mer­ca­do­na, Indra, Ren­fe y Red Eléctrica).

El pro­yec­to es tan ambi­cio­so que se ha crea­do una ins­ti­tu­ción para que ges­tio­ne todo esto, la Fun­da­ción Con­fian­za. El spot tele­vi­si­vo reco­ge jus­ta­men­te el mani­fies­to de la Fun­da­ción en la voz de ciu­da­da­nos anó­ni­mos y de per­so­na­jes famo­sos, como los depor­tis­tas Fer­nan­do Romay, Car­los Sainz o los her­ma­nos Gasol, los pre­sen­ta­do­res Àngels Bar­ce­ló y Andreu Bue­na­fuen­te, el escri­tor Juan José Millás, el coci­ne­ro Ferran Adrià o el can­tan­te Melendi.

Qui­zás tú seas uno de los 4.048.493 de para­dos que regis­tra­ba el Ser­vi­cio Públi­co de Empleo Esta­tal en enero (si a esto suma­mos los para­dos en cur­sos de for­ma­ción, los Tra­ba­ja­do­res Even­tua­les Agra­rios (TEAAS) y los que bus­can empleos de media jor­na­da o sólo en su loca­li­dad, enton­ces tene­mos 4,5 millo­nes de des­em­plea­dos, casi el 20% de la pobla­ción acti­va. Si es así, qui­zás no ten­gas mucho áni­mo para arre­glar la eco­no­mía de este país. O qui­zás te pre­gun­tes: ¿Y por qué empre­sas y orga­nis­mos tan impor­tan­tes quie­ren que yo sea optimista?

Bueno, para empe­zar, el alto eje­cu­ti­vo que ha ini­cia­do esta ini­cia­ti­va tra­ba­ja para Tele­fó­ni­ca, una empre­sa que aumen­tó su bene­fi­cio neto un 2,4% en el ejer­ci­cio 2009, es decir que inclu­so en cri­sis, tie­nen razo­nes para ser opti­mis­tas, no como los 4,5 millo­nes de para­dos. Pero el pro­ble­ma pare­ce ser que la cri­sis ha hecho mucho daño en las eco­no­mías más bajas y en las expec­ta­ti­vas de con­su­mo de la cla­se media: mien­tras que en Fran­cia, ya en el segun­do tri­mes­tre de 2008 el gas­to pri­va­do vol­vía a cre­cer tras la cri­sis, en Espa­ña no ha deja­do de bajar des­de 2007 y el repun­te en últi­mo tri­mes­tre es míni­mo: 21 meses cayen­do el con­su­mo y con la con­fian­za del con­su­mi­dor casi por los sue­los. Así que se pre­gun­ta­ban en el dia­rio eco­nó­mi­co Expan­sión: “resul­ta lla­ma­ti­vo que paí­ses de nues­tro entorno como Fran­cia, Gre­cia, Por­tu­gal, Ita­lia o gran­des poten­cias como EEUU y Japón ya lle­van varios tri­mes­tres vien­do cómo cre­ce su con­su­mo pri­va­do. ¿Por qué en cam­bio los espa­ño­les hemos pre­fe­ri­do tener el dine­ro para­do en el bolsillo?”(1). El asun­to, es evi­den­te, preo­cu­pa mucho al mun­do empre­sa­rial, en pala­bras del mis­mo dia­rio: “En el con­su­mo está la cla­ve de la recu­pe­ra­ción eco­nó­mi­ca, por­que el gas­to de los hoga­res repre­sen­ta, nada más y nada menos, que 23 del PIB en España.”

Quien no tie­ne dine­ro no gas­ta, y quien tie­ne algo lo aho­rra. Así pare­ce que fun­cio­na la eco­no­mía domés­ti­ca espa­ño­la, pues­to que ya en la cri­sis de 1993 la tasa de aho­rro se ele­vó has­ta el 16%, para des­pués caer al 10,2% en 2007. En el ter­cer tri­mes­tre de 2009 (últi­mo dato dis­po­ni­ble), supe­ra­ba ya el 14%. «Esta pecu­lia­ri­dad nos dis­tan­cia, por ejem­plo, de EEUU, don­de tie­nen más ten­den­cia al con­su­mo y no tan­to al aho­rro» expli­ca Sara Bali­ño, ana­lis­ta de AFI en Expan­sión. Fun­cas, la Fun­da­cion de las Cajas de Aho­rros, ya ha anun­cia­do que el aumen­to del aho­rro se man­ten­drá todo este año (has­ta una tasa de aho­rro del 18,2%), así que las pers­pec­ti­vas no tran­qui­li­zan mucho al mun­do empresarial.

Y en este con­tex­to nace una cam­pa­ña publi­ci­ta­ria sufra­ga­da por bue­na par­te de los que nos han lle­va­do a esta cri­sis, como las empre­sas cons­truc­to­ras o los ban­cos que han dado ale­gres prés­ta­mos a la locu­ra del ladri­llo. Ellos nos piden un esfuer­ci­to más. Lo decía el pro­pio pro­mo­tor de esta ini­cia­ti­va, Jai­me de Andrés: “Para medir el éxi­to del pro­yec­to segui­re­mos indi­ca­do­res ins­ti­tu­cio­na­les y el segui­mien­to de la web. Pero tam­bién sería una señal ver cam­bios en deter­mi­na­das posi­cio­nes en la socie­dad” (Públi­co, vier­nes 26 de febre­ro) ¿Se refe­ri­rá a que sal­ga­mos de una vez a la calle a pedir que con nues­tro dine­ro no se finan­cie a los ban­cos? ¿O se refie­re a que pida­mos pres­ta­mos e hipo­te­cas y nos pon­ga­mos a com­prar y gas­tar? En la pro­pia pági­na web del pro­yec­to hay una sec­ción de “bue­nas noti­cias”, y dos de ellas dan algu­na pis­ta: “Ya com­pra­mos más (en el cuar­to tri­mes­tre del 2009 el gas­to en con­su­mo final de los hoga­res espa­ño­les pasa del ‑5,0% al ‑3,5%)» y “El núme­ro de vivien­das hipo­te­ca­das cre­ce por pri­me­ra vez en dos años y medio».

Así pues, nace una cam­pa­ña que inten­ta que el opti­mis­mo se tra­duz­ca en tar­je­tas de cré­di­to movi­di­tas, bol­si­llo lige­ro e inco­ti­nen­cia a la hora de pedir prés­ta­mos e hipo­te­cas. Esto​loa​rre​gla​mo​sen​tre​to​dos​.org bien podría lla­mar­se: “seop​ti​mis​tay​com​pra​.org», “hipo​te​ca​te​co​mo​sea​.org», o “gas​ta​deu​napu​tavez​.org».

Qui­zás a ti se te ocu­rran mejo­res for­mas de gas­tar­se los 4 millo­nes de euros des­ti­na­dos a aumen­tar el opti­mis­mo ren­ta­ble o inclu­so crees que las cons­truc­to­ras, los ban­cos y las ins­ti­tu­cio­nes públi­cas que les han per­mi­ti­do hacer lo que han hecho son los que debe­rían haber sufri­do (aun­que fue­ra un poqui­to) la crisis.

Esto, con­ti­go y unos cuan­tos opti­mis­tas, lo arreglamos.

NOTA

1.“Los espa­ño­les no se ras­can el bol­si­llo para salir de la cri­sis”, Bea­triz Ami­got, Expan­sión 19-02-2010

Fuen­te: http://​www​.letra​.org/​s​p​i​p​/​a​r​t​i​c​l​e​.​p​h​p​?​i​d​_​a​r​t​i​c​l​e​=​3​406

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